1、品牌名称

源产优品

2、命名解读

源产：食物最初生长的地方，最自然的生长环境

优品：最用心的生产者出品，最严苛的质量控制

|品牌logo

1、老农人头像

2、品牌名称

3、品牌slogan

|品牌slogan

优质源产地生态农品

|slogan解读

1、不是所有的原产地都是优质源产地

每一款产品都可以溯源，回归最初生长的地方。

2、不是所有土地里长出的都是生态的

生态农品自有严格的判定标准，包含了水质、土质、空气、人工介入、生产过程等各个方面，能称得上是生态农品的必须检测过关

|使用标准

品牌logo是一个整体，图形与slogan必须同时出现

|辅助要素

1、让良心值钱

2、难得之货，不贵。

上述两句话，作为辅助广告语，根据不同的推广场景适配出现。如，第一句一般用于品牌整体社会形象塑造时出现；第二句多出现在商业价值塑造的场景中。

|品牌调性

1、中性、专业

源产优品的命名和老农人图形，决定了我们不会走小清新的路线，也不会像三只松鼠一样以卡通形象触及用户。

我们要做优质原产地生态农品，则必须凸显在选品上的经验感和信仰传达，让用户因为专业而信任我们。

2、温暖、严谨、公正

温暖：农产品作为食材，传递的是沉淀在国人骨血里对土地的敬仰而滋生的温暖感。这种温暖是厚重的、可信的、沉甸甸的。

公正：何谓优质？何谓生态？这些都需要建立在公正、客观、严苛的形象基础上，以科学的形象传递信任。

严谨的态度与对土地的敬仰让每一个生产者、经营者和消费者感到有温度、有秩序的公正。

|品牌理念

中国的农业生产者太不容易。

过往几千年，与天斗，披星戴月、日夜劳作，但奈何产量不高，产值不高。

现代几十年，与人斗，土地消失、人心逐利，生产力虽然提升，成本更高。

中国的都市消费者也不容易。

30年前，大家为了温饱而努力，能吃的东西少，但至少是安全的；

30年后，大家为了生活而打拼，能吃的东西多，但安全问题凸显。

安全、健康的农产品在哪里？为什么这么难以到达消费者面前？

我们遍寻全国，在山水间跋涉，最终发现，我们从来不缺少好的农产品，只是这些用心生产的农人不知道如何把用汗水浇灌的好产品卖的好。

因为没有好的方法卖得好，我们的良心农人即使丰收，也只能含泪任其烂在地里；

因为没有可信的渠道购买，城市里若想买到安心农品，只能把心一横无奈被欺骗。

长久以往，人们对土地不再信任，进而对人不信任，最终崩坏的是整个社会。

这就是源产优品要解决的问题，让良心值钱，重塑人们对源生好农品的信心。

把优质原产地生产的生态好农品，通过遍及都市每一处生活场景里的体验点，让都市人随时、随地都能体验和感受到原生农产品的美好。

|品牌愿景

传递土地的美好，重塑人们对国内源产农品的信心，引领都市生活消费新风尚。

|市场定位

源产优品面向都市中产阶级提供安心、可靠的源生农品解决方案。

1、除了精选好农品，更提供不一样的生活方式

我们希望向都市中产阶级传达这样一种生活理念：吃的安心、吃的好，交给源产优品，一切变得简单。

2、一年365天，不同的时节不同的味觉享受

都市的快节奏和工作压力，让中产阶级在获得良好物质回报的同时，失去了很多原本应有的山野情趣。即使有钱可以吃的好，也未必吃的有格调。

什么是格调？春鲜夏凉，秋润冬补，随四季变化而有相应的味觉享受。让来自不同地域、不同时节的源生好食材奖赏自己一直忙碌不停歇的身体，简单、雅致、可控。

3、源产优品，做都市中产阶级的私人食材顾问

既然每个人都是独特的个体，那么就理应有独特的活法。从吃开始，拥有属于自己的定制食材计划。